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新浪微博將推淘寶版預計7月下旬上線

發布時間：2013-07-07 23:18:27 來源：點擊數：作者：【字體：小大】

　　原文標題：新浪微博淘寶版推出背后的5個秘密

　　文/張睿

　　拿到阿里巴巴投資之后，新浪微博接下來的產品動作倍受期待，淘寶賣家能夠獲得什么樣的營銷機會?社會化電商將以什么方式呈現?一個越來越清晰的答案指向“微博淘寶版”，顧名思義，為淘寶賣家專門設計的微博，這是新浪微博即將放出的大招。

　　筆者多方打聽，證實“微博淘寶版”確有其事，目前正在開發之中，6月19日已經開始邀請賣家進行測試，預計7月下旬上線。

　　那么“微博淘寶版”背后的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大概是什么樣子的?筆者梳理出以下信息。

　　1. 背后的根本原因是廣告金額無法消化

　　“新浪微博方面目前最大的問題是，淘寶給的廣告費消耗不掉。”一位長期接觸新浪的微博營銷人員對筆者表示。淘寶方面目的明確，我給你多少廣告費，你給我帶來多少流量，然而目前為止，新浪微博的導流效果遠遠未達預期。

　　目前來看，新浪微博為淘寶開辟了三個廣告位：右側推薦商品，底部公告，以及信息流夾帶的推廣位。

　　曹國偉在新浪2013年第一季度財報會上說：“針對阿里巴巴的合作，我們既會為他們提供專門的營銷產品，同時專門預留一些廣告位，這些廣告位目前并沒有被品牌客戶或者其他客戶所使用。”但是他所說的專門的廣告位，除了信息流中夾帶的推廣，也未見現身。

　　這也說明，新浪微博廣告資源有限，面對阿里巴巴數量龐大的賣家，新浪迫切需要開發新的廣告產品，正如其承諾的那樣。

　　根據阿里巴巴和新浪微博的投資協議，未來3年，與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。平均每年1.2億美元以上的收入，與新浪微博2012年的6600萬美元收入相比翻番。這筆可觀的收入為新浪帶去的是喜悅，也是煩惱。

　　2. 由負責媒體微博的商業產品事業部負責開發

　　據了解，微博淘寶版是由新浪微博的商業產品事業部主導開發的，而這個部門同樣負責媒體版微博的開發運營。

　　媒體版微博是新浪微博專門為媒體開發的微博頁面，可以直接發布圖文信息組合的微博，還可以向粉絲群發私信，不久前，媒體版微博向自媒體開放，淘寶鬼腳七等自媒體人通過私信向粉絲推送文章。

　　可以預想，微博淘寶版將參照媒體版微博的思路，不僅為淘寶店鋪提供獨有的頁面展示方案，還可以開放私信接口便利店鋪與買家之間的互動。

　　筆者從試圖從商業產品事業部內部了解微博淘寶版的最新進展情況，不過其他未參與此項目的人員稱不知情，看來內部也處于保密狀態。不過筆者從其他渠道了解到，微博淘寶版可能在7月下旬上線。

　　3. 微博淘寶版背后另一個跡象是API接口收緊

　　在微博上開店的事情已經有第三方公司在做了，比如“優物庫”、“來店寶”，利用這些第三方工具，賣家可以將天貓或者淘寶店鋪同步至新浪微博，包括寶貝詳情、購買鏈接，消費者可以直接在微博上下單。

　　據了解，這些第三方應用是使用新浪的商業API接口進行開發的，有跡象表明，新浪正在調整第三方應用的權限，收緊API接口開放范圍。新浪最近一次調整是6月18日，對獲取微博內容及用戶關系相關接口做出了限制。

　　此外，第三方應用先行試水，新浪微博再跟進，這樣的事情并非沒有先例，比如以前的微任務。所以新浪微博很可能做出一個官方版“優物庫”來。

　　4. 6月19日開始測試，預計7月下旬上線

　　一家名為“戀上女人花女裝店”的店鋪在微博上曝光了一張邀請測試截圖，印證了此前的報道，一部分女裝和美妝賣家參加了第一批測試。具體上線時間，據消息人士稱可能在7月下旬。

　　5. 淘寶也同一時間改版，協同測試?

　　神奇的是，淘寶在6月20日開始進行淘寶詳情頁改版測試，新版本最大的變動是將原有的店招、店鋪名片放在左側，而將寶貝詳情放在右側，此布局與新浪微博企業版非常相像(如下圖)，讓人忍不住猜測，淘寶是不是與新浪微博在協同測試，以便最終實現店鋪打通?

　　預計再有2周我們就可以看到了。

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