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行業(yè)新聞

360搜索份額超過30% 搜索營收或迎爆發(fā)式增長

發(fā)布時間：2014-08-24 12:41:14 來源：www.lyzp.com.cn 點擊數(shù)：作者：瀏陽招聘網(wǎng) 【字體：小大】

　　近日，百度與360的官司成為國內搜索引擎市場內當之無愧的焦點。上線已滿兩年的360搜索不僅贏得了繼續(xù)抓取百度內容的結果，也收獲了市場份額超過30%的亮眼成績。3B之爭已成為搜索大戰(zhàn)的主體，隨之而來的還有營收份額的此消彼長。在爭奪代理商以加快流量變現(xiàn)方面，360搜索勢必開啟新一輪的攻勢。

　　2010年，谷歌退出中國，國內的搜索引擎市場一度成為百度唱獨角戲的舞臺。市場份額達到80%的同時，百度的營收份額也一度逼近8成。有數(shù)據(jù)顯示，忽略代理商的渠道收入分成，當時百度的營收份額高達78.6%，將搜狗、搜搜等其他運營商遠遠甩在了身后。那個時期恰恰是360搜索剛出襁褓、正在搭建基礎框架之際。份額的壟斷使眾廣告代理商在相當長的一段時間內，幾乎將百度作為唯一的選擇。

　　2012年8月，360搜索正式上線。憑借強大的渠道優(yōu)勢、扎實的技術能力、不斷優(yōu)化的功能及用戶體驗，360搜索上線之初即迅速切下10%市場份額。與此同時，360搜索商業(yè)化的腳步也在持續(xù)加快。在2012年第四季度，360搜索的部分結果頁已經開始出現(xiàn)來自谷歌系統(tǒng)的廣告，同時其推出全國第一家可以針對地級市級別進行精準營銷的搜索引擎營銷后臺——360點睛營銷平臺，幫助合作方聚焦精準客戶群體，實現(xiàn)更加有效的推廣。

　　在爭取廣告代理商方面，360搜索也有著行之有效的完備體系。比如堅決不做二級代理商的“獨家”代理機制、優(yōu)秀代理公司的高比例分成、給力的代理商獎勵機制等等。主管搜索業(yè)務的副總裁于光東曾于今年第一季度對媒體表示，360搜索在2014年預計將實現(xiàn)300%的代理商收入增長。內部的重視、有效的措施無疑為360搜索商業(yè)化進程的成功推進鋪平了道路。

　　在營收份額這個問題上，令360搜索揚眉吐氣的“30%”顯然更有說服力。超過30%的市場占有率，意味著在360搜索擁有更廣泛的受眾基礎，將為眾多中小企業(yè)提供更強有力的保障平臺。眾所周知，360搜索早就定下了“年內達35%”的目標，按當前的趨勢來看，360完成或超額完成任務的可能性極大。從當初百度與360一邊倒的80%對不足10%，到如今的55%對30%，3B之間的差距在不斷縮小，百度在營銷效果方面的優(yōu)勢也在被360不斷蠶食。與之相對應的是360搜索勢頭正猛、更新速度令人驚艷，而百度已在創(chuàng)新上放緩腳步，漸入“坐吃山空”之境。一旦360搜索拿下35%的份額，搜索引擎行業(yè)的競爭形態(tài)必將發(fā)生動蕩，360搜索的營收或將隨之贏得爆發(fā)式的增長。

　　在360的強勢追趕下，百度也在謀求順應時局的突圍之法。百度發(fā)布的2014財年第二季度財報顯示，其在Q2的移動營收占比首次超過30%，釋放出了百度轉投移動端，以“挽救”PC端搜索營收優(yōu)勢喪失的信號。這邊廂，360的表現(xiàn)則頗為“慢熱”，一面是360暫不考慮移動搜索的商業(yè)化，一面是360搜索全國企業(yè)營銷峰會的序幕于今春正式拉開。打著“不止搜索，更懂營銷”旗號的360搜索已陸續(xù)走進了近20個城市，剖析中小企業(yè)在營銷過程中的困惑，并為企業(yè)提出相關解決方案。這一切均表達著360搜索欲在PC端穩(wěn)扎穩(wěn)打的決心。當然，百度布局移動端營銷未嘗不是360在PC端擴張的機會，隨著360搜索市場份額、營收份額的持續(xù)增長和品牌影響力的不斷提升，其在打好堅實地基之后，開始移動搜索商業(yè)化也只是時間的問題。

(責編：羅帥、陳沁星)

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